[Erotika]

2.
Вывески – известный с давних времён способ привлечения клиентов. Сначала в местах торговли над входом размещались реальные товары, продаваемые в данном месте. Пояснительные надписи и имена хозяев чаще всего отсутствовали, так как подавляющее большинство населения было безграмотным. Со временем появились универсальные символы: у слесарей – ключ, у виноторговцев – кубок и гроздь винограда, у пивоварни – бочонок, у ростовщиков – три шара, у сапожников – стилизованный сапог, у булочника – брецель и т. д.
Средневековые вывески выполнялись, как правило, из металла и с помощью кронштейнов прикреплялись к фасадам зданий. Вынос вывески из плоскости фасада и её чёткая по силуэту объёмная форма обеспечивали хорошее восприятие вывески издали. Во времена позднего средневековья к изображениям стали добавлять одно или несколько слов – название трактира или постоялого двора.
Вывески вначале помещались при входе в заведения по инициативе их владельцев – ремесленников и торговцев. Впоследствии их наличие было обязательным требованием городских властей. В наши дни на вывесках отелей, кондитерских, ресторанчиков, винных погребков, пивоварен частенько значится год появления рекламируемого заведения. На верхней штанге некоторых вывесок едва заметны тонюсенькие "спицы" для отпугивания голубей.
В средние века подобные вывески были практически единственным средством наружной рекламы и до сих пор остаются наиболее популярным её видом. Но меняются времена, прогресс не стоит на месте, появляются новые технологии, приёмы создания и виды вывесок. Органично вписать рекламу в облик средневекового города – дело, безусловно, непростое, поскольку общий стиль города диктует и определяет стиль городских украшений. К тому же городские власти обязывают даже самые известные мировые бренды размещать вывески строго соответствующие облику средневековых улочек. Поэтому прародительницы современных рекламных щитов по прежнему являются главной рекламной "бижутерией" узеньких улочек средневековых городов и городишек.